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3个抖音营销案例告诉你,企业到底要不要开通蓝V?

资讯 | 时间:2019-04-04 16:49:24

从2018年6月1日抖音官方推出蓝V认证功能的那天起,就预示着抖音战略布局将从全民娱乐逐步向商业变现倾斜。


截止2019年2月28日,已经有15万+的企业在抖音开设了蓝V账号,并更新内容。仅仅2019年2月单月,抖音蓝V企业账号视频投稿量达140万,是去年11月视频投稿量的近两倍;2月单月视频总播放量达到69亿次,平均每个账号新增播放49万次。


3个企业抖音案例分析



案例1:「飞机之家」:业务内容变成趣味视频,有效转化为订单


“飞机之家”是隶属于山东小汉直升机租赁有限公司,起初是由大学生创业做直升机租赁业务,圈内小有名气。接触抖音后开通账号、目前也完成企业号认证,上传的短视频都是直升机特技飞行、婚庆接新娘等内容,吸引大量用户关注。


其中潍坊新人的婚礼,就是通过抖音企业号联系合作,当时也引发了当地新闻媒体对企业的报道,大大地提升了品牌知名度。


案例2:「单色舞蹈培训机构」:主打六大舞蹈,手握246万粉丝


你可能从未听过单色舞蹈培训机构,但它却是抖音第一蓝V大号!手握246万粉丝,总播放量超3.5亿,获赞近800万,主打六大舞蹈,零基础教学。


然而微博上,单色舞蹈仅有12万粉丝,评论转发等互动情况惨淡。这样一个在社交媒体上不占声量优势的中小型企业,为何能在抖音平台逆袭为王?


事实上,像“单色舞蹈”一样,手握巨大流量的中小企业抖音蓝V不在少数。


案例3:「桃最娘子」:茶饮品牌的趣味捣蒜舞获赞300多万


“桃最”是珠海的一家以植物胶原蛋白为主题的茶饮品牌,老板通过一段趣味的捣蒜舞,在抖音获得了300多万的点赞,在珠海当地可谓人尽皆知。


该店还结合周杰伦演唱会的噱头,在抖音上发起凡是拍跟周杰伦相关视频并@桃最娘子的活动,到线下我们都会送他们一杯奶茶,当日演唱会后很多人过来领奶茶。


店员表示:活动当日的营业额比原来提升了150%以上,而且每天都有200个@左右。


任何平台不会过度娱乐化也不会过度商业化,抖音是基于有趣、好玩逐步崛起的。为防止抖音生态因商家入驻产生的大量营销视频破坏整个抖音生态环境,企业蓝V认证对帐号进行划分,通过流量推荐机制,为认证的商家推送商业流量,让商家做营销的同时创造出更具有深度的内容。


什么是抖音企业号?


抖音企业号,即抖音蓝V,能够帮助企业传递业务信息,与用户建立互动。企业主可以获得官方认证标识,并使用官方身份,通过内容发布、用户互动、营销组件等多种形式打造品牌传播主阵地。认证通过的抖音企业号,将获得权威认证标识、营销工具、营销洞察、粉丝管理等多项权益。


抖音对企业蓝V的3大价值


1、大众平台:流量蓝海,价值洼地


2018年1月adidas neo入驻抖音,3月正式开展品牌主页合作,开始精细化运营抖音号,仅1个月的时间,已累积121.5万粉丝,视频播放量1.5亿,关注、点赞、评论等互动量高达280万。


当前企业蓝V所发布的内容,无论是内容数量,还是内容播放量,占全平台的比例均不高。相比流量格局已经基本固定和板结的微信、微博等平台,抖音对蓝V仍有非常大的空间,现在也是进入的绝佳时机。


来自:抖音蓝V白皮书


2、交流平台:群体参与,口碑爆发


抖音正通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等方式打造多元化内容生态,再加上推荐算法的助力,兴趣相投的用户形成了更紧密的粉丝关联,朋友推荐功能拓展了用户社交关系链,用户评论及@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。


来自:抖音蓝V白皮书


3、营销平台:行为驱动,爆款孵化


从coco奶茶、海底捞爆红的口碑传播路径看,抖音缩短了品牌广告路径,让用户从围观到主动参与,利用抖音独有的传播路径驱动用户行为,孵化爆款。



来自:抖音蓝V白皮书


抖音对蓝V企业的权限:


一旦你认证成功,就可以免费拥有这4大展示权益。分别是:


1蓝V认证显示权益,这个就不解释了。


2主页头图展示权益。蓝V主页的头部banner,可以由小编自行更换,并展示。你可以理解这是一个企业自己的广告位。


3昵称锁定唯一权益。所有运营过社交媒体的企业,都遇过一个问题,就是企业名字经常被别人抢注,甚至是山寨。现在好了,你的蓝V认证成功后,你的昵称就是唯一的,别人就不能再用了。


4昵称搜索置顶权益。抖音用户搜索你,认证的蓝V会置顶排列,这个有点类似微信订阅号的搜索逻辑,优先提供认证用户的搜索结果。

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